PLASTIC HEROES
Marieke Keulen CO1N
I = R * P * T * T
* M - A
I = impact van de
boodschap
R = relevantie
voor de doelgroep
P =
prikkel/attentiewaarde
T =
timing/tijdsgeest
T = tone of voce
M = medium/middel
A =
angst/weerstand van de doelgroep
Deze reclameboodschap
heeft naar mijn mening niet alle bovenstaande factoren maximaal ingezet en
bereikt dus ook niet de maximale communicatiekracht.
Ten eerste
ontbreekt de relevantie voor de doelgroep een beetje. Deze reclameboodschap is
namelijk bedoeld voor iedereen: ze willen een schoner milieu creëren door afval
te scheiden en daar moet in feite iedereen aan meehelpen. Echter, deze poster
is op zo’n manier vormgegeven dat hij niet elke doelgroep aanspreekt: bij
sommige generaties werkt het om een simpele oneliner te gebruiken die blijft
hangen. Bij andere generaties echter, lees met name de jeugd, zijn dit saaie
reclameposters die snel alweer vergeten worden. Het zou geholpen hebben als het
een grappige zin was geweest, of een schokkende, maar in dit geval is hij wat
saai en zal dus niet door iedereen onthouden worden.
Ten tweede geeft
de boodschap niet echt een prikkel af. Zoals ik zojuist al zei, is het een kale
poster met één enkele zin erop die ook nog niet echt creatief is. Je loopt er
voorbij en bent hem direct alweer vergeten, als je hem überhaupt al hebt
gezíen.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten