Impactanalyse door middel van formule; I = R x P x T x T x M - A
Relevantie voor de doelgroep
Deze boodschap is door iedereen te zien die de Facebookpagina van Zo. Festival heeft geliked. De relevantie voor de doelgroep is daarmee erg groot omdat dit festival binnen hun interesse valt. Verder is de boodschap ook voor anderen te zien wanneer deze afbeelding geliked of gedeeld wordt.
Prikkel/attentiewaarde
De aandacht van festival-liefhebbers is snel getrokken omdat dit een kans biedt tickets te winnen voor Zo. Festival. Het enige wat ze hoeven te doen is de foto te liken en wellicht winnen zij wel die 2 tickets voor een tof weekend.
Timing/tijdsgeest
In dit geval had het festival een opmerkelijke timing. Het festivalseizoen was eigenlijk al min of meer voorbij, het was niet zo'n zomers weer meer. Zo. Festival is hiermee in de minderheid om vrij laat nog een festival te plannen maar het heeft veel succes. Mensen willen toch nog een laatste feestje meepikken en krijgen hierbij ook nog eens de kans gratis kaarten te bemachtigen. Verder is de populariteit van festivals ontzettend gestegen.
Tone of voice
Zo. Festival gebruikt een creatieve vormgeving voor de promotie van hun festival. Bierbrouwerij Bavaria, hoofdsponsor van het festival, is op een speelse manier afgebeeld zodat het voor de jongere doelgroep aantrekkelijk wordt. Verder is Facebook een goede benadering voor jongeren.
Medium/middel
De boodschap is via Facebook gecommuniceerd met de bedoeling dat mensen de foto liken. Op deze manier wordt er aandacht gevraagd voor het evenement. Jongeren maken het meest gebruik van sociale media en zijn zo op een makkelijke manier te bereiken. De boodschap is snel verspreid als personen de foto liken.
Angst
Het draait bij deze boodschap om het weggeven van 2 gratis tickets. Voor degene die de tickets wint is het natuurlijk effectief, maar je zou je kunnen afvragen of de rest van de mensen nog steeds interesse hebben om zelf een ticket te bemachtigen. Daarbij is het van groot belang dat de rest van de communicatie/promotie met betrekking tot het evenement succesvol verloopt.
Impact van de boodschap
De bedoeling van de boodschap is dat mensen de foto liken. De foto zet mensen dus in principe aan tot handelen. Het liken van een foto is een niet zo grote opgave wat dus wil zeggen dat de impact onder de geïnteresseerden groot is. Daar komt bij dat de boodschap hierdoor makkelijk verspreid wordt.
Advies
Zo. Festival zou de actie eventueel wat uit kunnen breiden door het op meerdere sociale media-kanalen te plaatsen of andere creatieve acties te bedenken die mensen uitvoeren in ruil voor een gratis ticket. Dit om wat meer publiciteit/aandacht te trekken voor het evenement.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten