3 Sterke reclames
United Colors of Benetton: Unhate
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4nk_j8_AvhgLQ6I5N-skcOcJnr5h3_6NlkJHI51VYR3AkE0P3IjHMXgv8n6Wb1ltjfOe1WifsApVt2aRUzf0IGbapJZQqraaur0gl5_Pqr0tGzVo8rNNgonz6rLU3ltpNA86zPbuoeffw/s400/MP_Explenation+%28Engl%29+MEDIA_2.jpg
Ik vind deze reclamecampagne erg sterk, omdat hij schokkend is en mensen aanzet tot denken. Hoewel United Colors of Benetton een kledingmerk is, zet het zich ook in voor sociaal-culturele problemen in de maatschappij, zoals anorexia of rascisme. In deze campagne wordt dan ook ingegaan op het feit dat mensen meer begrip voor elkaar moet hebben en de ander moeten respecteren. Uit wat voor cultuur die ander ook komt of wat voor overtuigingen diegene ook heeft, uiteindelijk zijn we allemaal hetzelfde. Als je de paus ziet kussen met een Egyptische imam, zet dat wel aan tot denken. Unhate.
Greenpeace: Stop Killer
http://s3.media.squarespace.com/production/492482/5611394/wp-content/uploads/2009/12/greenpeace.png
Deze reclame vind ik sterk omdat hij direct ingespeelt op de babyzeehondjes die met massa’s worden doodgeknuppeld in Canada. Hun bont, vlees en vet wordt gebruikt om allerlei kostbare producten van te maken. Greenpeace is hier natuurlijk 100% tegen en is een reclamecampagne begonnen om stemmen te werven tégen de gruwelijke moordpartijen (die allesbehalve humaan zijn). Deze foto is daar één van. Men wordt met de neus op de feiten gedrukt: zodra jij deze schoenen draagt, wordt er een onschuldig zeehondje doodgeknuppeld. Het is een foto die afschrikt en dus erg goed werkt.
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4nk_j8_AvhgLQ6I5N-skcOcJnr5h3_6NlkJHI51VYR3AkE0P3IjHMXgv8n6Wb1ltjfOe1WifsApVt2aRUzf0IGbapJZQqraaur0gl5_Pqr0tGzVo8rNNgonz6rLU3ltpNA86zPbuoeffw/s400/MP_Explenation+%28Engl%29+MEDIA_2.jpg
Deze reclame komt heel goed over doordat hij twee normale, zeer dagelijkse zaken combineert: het slurpen van pasta en een scheepstouw. Het is een heel speelse reclame die je aan het lachen maakt. In eerste instantie valt de tekst op de boot niet echt op, deze is ook van minder groot belang, maar hij hoort er wel bij en maakt het verhaal nog sterker: ‘So good you can’t let go’. Het is een zin die je bijblijft, je wordt nieuwsgierig naar het verhaal erachter. En dat is natuurlijk precies de bedoeling van een reclamecampagne.
3 Zwakke reclames
Plus: geeft meer
Deze reclamecampagne, die met telkens nieuwe variaties op de proppen komt, vind ik verre van overtuigend. Het enige sterke eraan is, is dat de slogan blijft hangen (‘Plus geeft meer, véél meer’), maar het is niet dat ik daardoor bij de Plus mijn boodschappen ga doen. Ze proberen telkens nieuwe variaties te verzinnen waarmee ze verschillende doelgroepen aanspreken. Zo kun je sparen voor bijvoorbeeld deze handpopbeertjes of voor handdoeken, maar het zijn allemaal geen enorm bijzondere snuisterijen en zeker niet origineel. Wanneer ze nou kaartjes voor een concert in Paradiso zouden weggeven zou ik zeggen: ja, Plus geeft méér! Maar op deze manier geven ze alleen maar minder.
Hart- en Nierstichting
Deze reclame vind ik niet sterk omdat hij naar mijn mening niet bereikt wat hij zou moeten bereiken. De tekst is op zo’n manier geformuleerd dat je eroverheen leest, hem alweer vergeten bent zodra je hem uit hebt. En dat is jammer, juist omdat het zo’n belangrijk thema is. Het doel is natuurlijk om donateurs te werven voor deze stichting, maar mij overtuigt het niet. Ze hebben ingespeeld op de aankomende verkiezingen, waarbij sommigen twijfelden tussen links en rechts. Leuk geprobeerd, maar hij komt niet binnen.
Dirk
http://www.versereclame.nl/wp-content/uploads/2010/09/dirk-cillit-bang.png
Deze reclameposter van de supermarktketen Dirk vind ik erg armoedig. Er is een combinatie opgezocht van hun eigen naam en een schoonmaakmiddel dat ze verkopen: Cillit Bang. Nu is het zo dat Cillit Bang een slogan gebruikt in hun reclamecampagnes, namelijk: ‘Cillit Bang. Báng, en het vet is weg’. Deze is naar mijn mening ook niet al te sterk, maar hij wordt wel door iedereen herkend. Dirk heeft dus gebruik gemaakt van het succes van een ander, maar dat is in dit geval totaal misplaatst. Naar mijn mening komt Dirk nu namelijk over als een vuilnisophaalbedrijf of iets van die aard en dat kan toch niet de bedoeling zijn.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten