Marc Scheepers Impact van een boodschap CO1L

Impact van een boodschap

Reclameboodschappen hebben een bepaalde impact. Het is handig om te weten
wat de impact van je reclameboodschap is, zodat je weet of je effectief bezig
bent. Er is een formule om de impact van een boodschap uit te vinden. De
formule gaat als volgt:

I = R * P * T * T * M – A

Hierbij is I de impact van de boodschap. R staat voor de relevantie voor de
doelgroep van de boodschap. P is de prikkel/attentiewaarde. T staat voor de
timing of tijdsgeest van de boodschap. T staat voor tone of voice. M staat voor
het medium of het middel waarop de boodschap wordt weergegeven. A staat
voor angst of weerstand van de doelgroep.

I: Niet erg hoog

R: deze boodschap is relevant voor de
doelgroep. Deze doelgroep bestaat uit
jongeren. Zij hebben allemaal een
mobieltje met internet/wifi. Met de
nieuwe snelle 4G verbinding heb je
geen wifi meer nodig omdat 4G net zo
snel is.

T: de timing is goed. Deze boodschap is
niet per se tijdsgebonden. 4G wordt nu
steeds belangrijker omdat de uitrol
steeds breder wordt.

T: De toon is precies goed voor de
doelgroep. Zij spreken bijna allemaal
Engels, dus konden ze mooi gebruik
maken van de rijmwoorden Bye en Wifi.

M: Het medium is niet heel bijzonder.
Deze boodschap hangt als sticker op
een raam naast de ingang van deze HI
store. Dit is niet de enige sticker op de
ramen dus hij viel niet heel erg op.
Daarnaast maken ze reclame voor een
kleine telefoon die groot lijkt, maar
waar het eigenlijk meer om de 4G gaat.

A: de doelgroep heeft niet al te veel geld. Zij weten dat nieuwe 4G
abonnementen erg duur kunnen zijn, vooral met veel verbruik. Zij zijn daarom
huiverig om zo’n abonnement aan te schaffen. Helemaal met een kleine, en niet
al te goede, telefoon van Samsung.