Analyse communicatieboodschap CO1N Roel Janssen

Analyse Communicatieboodschap

R * P * T * T * M - A


R = Relevantie voor de doelgroep

P = Prikkel / attentiewaarde

T = Timing / Tijd(sgeest)

T = Tone of voice

M = Medium / Middel

A = Angst / weerstand vd doelgroep 

 

 

 

  

Relevantie voor de doelgroep

De doelgroep zijn de mensen die komen eten bij de Mc Donalds. Bijvoorbeeld waar deze foto is genomen is de doelgroep mensen met een ruimer inkomen, deze komen vooral uit Duitsland, België, ook zullen er eventueel Nederlanders rond lopen.

Dus de boodschap is alleen relevant voor de mensen uit Nederland

Prikkel

De mensen worden geprikkeld door na aankoop van een Big Mac een actiecode in te voeren via internet waarmee ze een gouden Big Mac kunnen winnen ter waarde van 10.000 euro kunnen verdienen.

Timing

De timing van de actie is goed gekozen. Ze zijn begonnen met de actie op de dag van Prinsjesdag, mensen hebben hierdoor al minder te besteden dus het extra geld kunnen ze wel gebruiken

 

Tone of Voice 

De boodschap is uitdagen en spoort mensen aan om een big mac te kopen alleen al om kans te maken op die gouden Big Mac.

Medium

Het medium dat ze gebruiken is vooral de reclame borden in de Mc Donalds zelf en via de Facebook pagina van Mc Donalds

Angst

De gast moet met de code online gaan en daarvoor krijg je 3 sleutels om de kluis open te maken. Hoe meer codes je hebt, hoe meer kans je maakt op deze big mac. De angst kan zijn dat mensen niet de moeite willen nemen om iedere keer een big mac te kopen spelciaal om deze big mac te krijgen.

Impact

Naar mijn mening heeft deze boodschap weinig impact in de Mc Donalds waar ik werk. Omdat er veel Duitsers en Belgen komen bij de Mc Donalds is er weinig interesse om mee te doen aan deze actie. Ook merk ik niet echt dat de Nederlandse gasten mee willen doen aan de actie. Heb maar een keer gemerkt dat iemand mee deed aan de actie en dat was een collega.

Advies

De Mc Donalds had veel groter kunnen uitpakken met deze actie door meer reclame te maken en ook beter kenbaar. Een reclame op de televisie had ook al kunnen helpen.