R * P * T * T * M - A
R = Relevantie voor de doelgroep
P = Prikkel / attentiewaarde
T = Timing / Tijdsgeest
T = Tone of
voice
M = Medium /
Middel
A = Angst / weerstand v-d doelgroep
Relevantie
voor de doelgroep
Deze reclame
is relevant voor mensen die bij de Subway in Nederland wel eens een broodje
eten. Daarnaast zijn de mensen bekend met het karakter Lorena uit Goede Tijden,
Slechte tijden.
Prikkel
Men wordt
geprikkeld door een foto up te loaden van zijn/haar beste workout pose. Hieruit
kiest Lorena de beste uit en die mag mee gaan lunchen. Lorena is een mooie
vrouw voor veel mannen dus zo worden ze geprikkeld als ze bij Subway zijn om
hier aan mee te doen.
Timing
De timing
van de actie is goed genomen, het nieuwe seizoen van Goede Tijden, Slechte
Tijden is net van start gegaan.
Tone of
Voice
De boodschap
is uitdagend. Haalt je over om een foto te uploaden en een lunch te winnen met
Lorena en 4 vrienden.
Medium
Ze gebruiken
borden in de Subway restaurants, daarnaast hebben ze allerlei banners op
internet.
Angst
Een foto van
jezelf uploaden. Dit is nog al een angst voor veel mensen. Dus zal het ook
meerdere mensen tegen houden om dit te doen. De angst om te verliezen is
natuurlijk ook altijd aanwezig.
Impact
Ik denk niet
dat het veel impact heeft. Dat er niet veel mensen zijn die de drempel over
gaan en een foto van zichzelf uploaden. Het is leuk bedacht maar ik denk niet
dat het gaat werken. Ook vraag ik me af of dit nou veel doet aan de omzet voor
Subway zelf.
Advies
Ik had de
actie eerder gekoppeld aan een code die je bij een broodje krijgt. Die kun je
dan weer invoeren op internet en vervolgens komt er een winnaar uit. Hierdoor
gaan mensen een broodje kopen om mee te doen aan de actie in plaats van dat
iedereen mee kan doen ook al heeft die nog nooit bij de Subway gegeten.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten