Deze huidige reclame uiting kwam ik tegen in broodjeszaak Subway, waar ik bijna elke week tussen de lessen door ga lunchen met een aantal klasgenoten.
I = R * P * T * T * M – A
Relevantie voor de doelgroep
De doelgroep is fans van Goede Tijden Slechte Tijden die daarnaast klant zijn bij de Subway. De boodschap hangt namelijk alleen in de Subway zelf en niet buiten het filiaal. De mensen die dus bij de Subway eten zien deze boodschap, maar zal een sterkere invloed hebben op GTST liefhebbers.
Prikkel/attentiewaarde
De prikkel van deze boodschap is Gigi Ravelli, die het personage ‘Lorena’ speelt in GTST. Zij is een populair karakter uit de serie en daarnaast een bekende nederlander. Mensen kunnen door het eten van een broodje bij de Subway kans maken op een gratis lunch met ‘Lorena’ en kunnen ook nog eens vier vrienden meenemen. Daarnaast is Lorena voor veel vrouwen een inspiratiebron qua mode en veel mannen in nederland zijn gecharmeerd van haar schoonheid.
Timing/tijdsgeest
De timing is erg goed, GTST is sinds een maand weer op tv en de serie bevind zich op dit moment in een spannend stuk. Dagelijks kijken er zo’n miljoen mensen naar en het is dan ook de meest succesvolle soap van de nederlandse televisie.
Tone of voice
Door alleen al een broodje te bestellen maakt Subway het gemakkelijker om mee te doen aan de actie. Daarnaast hangen er ook borden met het broodje wat ‘Lorena’bij de subway zou eten. Mensen zien dus dat ook bekende nederlanders bij Subway eten en daardoor krijgt keten een hogere status in aanzien.
Medium/middel
Deze reclame hangt in elk Subway filiaal boven de bestelbalie. Mensen krijgen dus terwijl ze een broodje bestellen de boodschap om mee te doen met de actie.
Angst/weerstand van de doelgroep
Naast dat er veel aanhangers van GTST zijn, is er ook een grote groep in Nederland die helemaal niks met de serie heeft of Gigi Ravelli helemaal niet kent. Deze mensen zullen minder snel aangetrokken worden tot de actie en zitten misschien helemaal niet te wachten op een lunch met Lorena.
Advies:
Ik zou naast Lorena nog een andere bekende acteur kiezen, bij voorkeur een mannelijke. Zodat ook de niet-liefhebbers van de serie kans maken op een lunch. Daarnaast vind ik de communicatie boodschap duidelijk en zal een grote groep aanspreken om mee te doen. Het is erg duidelijk wat je kunt winnen en het is goed dat er een foto van de desbetreffende persoon bij staat.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten