De mania weken zijn begonnen, en wij zijn er klaar voor.
I = R * P * T * T * M - A
R = Relevantie voor de doelgroep
De relevantie voor de doelgroep is vrij hoog. Er gaat namelijk
weer gestunt worden en zowel de winkel als de klant moet klaar zijn
voor dit fenomeen.
P = Prikkel / attentiewaarde
De reclamespot vergezeld bij deze reclameuiting is vrij
prikkelend. Er is gekozen voor een epische opzet. Vooral de epische
muziek zorgt er voor dat je wel oplet op de reclame. In die zin past
het bij het schreeuwerige mediamarkt imago.
T = Timing / Tijd(sgeest)
De timing van de reclamenspot was in zekere zin goed gekozen. Hij
viel ongeveer ten tijden van het praatje van onze minister dat we
veel moesten gaan kopen. Dit zou natuurlijk passen in het plaatje dat
in de spot geschetst word.
T = Tone of voice
De tone of voice vind ik slecht gekozen. In het spotje word er als
het ware een leger op toegesproken dat klaar moet staan TEGEN de
klanten. Zo lijkt het net alsof ze helemaal niet blij zijn met deze
klanten. Ook is de benaming van de actie slecht gekozen. Het feit dat
mania op zijn engels word uitgesproken en weken een Nederlands woord
is maakt het zinnetje onuitspreekbaar. Iets waar de acteur tijdens de
opnames ook moeite mee had. Hierdoor denk ik dat de slagzin ook nog
meer kracht had kunnen hebben.
M = Medium / Middel
Het medium is wel weer goed gekozen. De reclame-uiting is vooral
voor de tv gemaakt. Dit is ook nodig omdat je om een spotje op tv
niet zo snel heen kunt. En aangezien het schreeuwerige niet echt als
prettig word ervaren is dit iets wat als het ware door de strot van
de potentiële klant worden geduwd. Het heeft een beetje weg van
hard-selling, niemand vind het prettig maar toch werkt het.
A = Angst / weerstand vd doelgroep
Zoals eerder besproken kan de reclame redelijk wat angst
opbrengen. Mediamarkt staat als een leger tegenover de klanten en de
winkel word een slagveld. Zo blijven mensen ook expres uit de buurt
van de mediamarkt op deze dagen omdat ze de drukte niet prettig
vinden.
I = Impact vd boodschap / comm.kracht
de reclames van mediamarkt steunen altijd heel erg op een paar
punten van de formule waarin ze andere punten expres laten schieten.
Het is een keuze die er voor zorgt dat hij bij sommige mensen veel
impact heeft terwijl het andere mensen weer aanspreekt. Uiteindelijk
zou je in essentie een gemiddelde impact moeten hebben hoewel ik denk
dat het onderscheidende aspect van deze keuze net een 'edge' geeft
In deze formule zou ik vooral aan de tone of voice werken. Het
lijkt me beter om een met elkaar gevoel te creëren dan deze strijd.
Ook zou ik de naam van de actie veranderen zodat hij meer met het
concept overeenkomt en makkelijker uit te spreken is.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten